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  • 行業丨2017中國家居建材產業研究報告
    來源: 發布日期:2017-11-17 11:02:00 發布者: 共閱459次 字體:
    2017-11-16 長沙市家居協會 長沙市家居協會

    自2016年下半年以來,家居建材企業陸續登陸資本市場,家居上市風波持續至今,2017年順勢成為家居企業上市元年,一部分企業通過上市熱潮,尤其是以定制名義登陸資本市場的家居企業,都收獲較高的市值。另外,絕大部分家裝企業逐漸意識到前端供應鏈品牌建設的重要性,家居建材品牌有了更多銷售渠道選擇,互聯網資源的合理利用,家居企業保持穩定的增長態勢。


    家居產業持續增長,是經濟環境整體好轉、城鎮化水平提高、樓市全面升溫、“供給側結構性改革”、“一帶一路”等帶來的市場機遇下的創新與變革。除此之外,包括新零售運營模式也給家居產業帶來了新的發展方向,線上線下全面融合發展,全渠道零售商角色的建設成為了家居產業不可缺失的一部分。


    億歐智庫根據家居建材當前發展狀況撰寫了《2017年中國家居建材產業研究報告》,報告將從“看”、“清”、“形”、“勢”四大方面分別解讀家居建材產業的市場動態、創新與升級、典型企業生存現狀,以及未來主流趨勢。希望能夠真實反映現有家居企業成長動態,給行業帶來更加清晰的市場解讀,實體經濟深度融合勢不可擋,消費升級和新零售時代的到來對家居建材企業的未來提供新的參考,渠道多元化、產品定制化,以及迎合消費者一站式需求的大家居整體解決方案,將成為當下家居企業重點布局方向。

    01

    家居建材市場規模發展穩定,市場格局逐漸形成

    中國家居建材市場是改革開放的產物,并隨著政策調整、規范標準的出臺、經濟社會快速發展、人民生活水平的提高、工業4.0、城鎮化加速、新農村建設進程和房地產經濟的興起而不斷發展,使家居建材走過了從無到有,從分散到集中的過程。在80年代住宅商業化的推動下,公共建筑及住宅裝修的興起,刺激了改革開放前幾乎為空白的建筑裝飾裝修材料和家居等的生產、流通、消費發展,在這樣的背景推動下,家居建材市場規模得以持續穩定增長。

    02

    家居產業創新發展與戰略升級

    萬億市場誘惑吸引不少企業紛紛布局,市場上也有部分家居建材企業發展一二十年,在各自領域占有一席之位,但時代變幻莫測,互聯網帶來的影響不僅從企業銷售方式,乃至消費者本身需求都有翻天覆地的變化,看清市場動態,判斷行業新勢能尤為重要。

    供給側改革、“一帶一路”政策、工業4.0的發展加速家居家裝全產業創新升級,家居產業持續穩定增長。為了全面了解家居產業整體發展情況,億歐智庫整理櫥柜、衣柜、板材、地板、軟體家具等領域典型企業2016年營收及凈利潤的相關數據得出:


    1)定制業務的毛利率整體偏高(索菲亞、歐派家居、曲美家居),市場想象空間更大;

    2)營收和凈利潤實現雙速前行,但高營收并沒有帶來高利潤,從毛利率變化來看,短期間利潤增長不會有大幅提升的空間。

    新零售運營模式也給家居產業帶來了新的發展方向,線上線下全面融合發展,全渠道建設成為了家居產業不可缺失的一部分。


    除對產品個性化追求外,互聯網信息化時代到來,消費場景發生變革,更加便利的消費方式得到關注,出行、餐飲、旅游、住宿等行業都在加速一站式服務體制改革,同樣在家居領域,消費者對整體解決方案的意識覺醒,家居企業紛紛轉移集成服務商角色。


    2015年各家企業紛紛暴露了布局“大家居”的野心,從單品類向多品類進行產品線擴寬,或者是通過個性定制單品向全屋定制看齊,幫助消費者對于不同家具協調搭配,滿足消費者一站式購物采購訴求。

    03

    企業案例研究-大家居戰略布局

    “大家居”最為普遍的表達方式是實現單品向多品創新,隨著消費一體化的滲透,整裝的概念在家裝產業廣泛傳播,也有部分企業通過個體定制向全屋定制升級,以此來解決消費者對不同家具協調搭配,提供給消費者便捷的一站式服務體驗。

    過去的兩三年,“大家居”戰略雖然已經在整個家居行業里廣為流行,但從企業2016年各品類銷售額來看,更多的只是在概念層面的產物,“大家居”戰略停留在概念階段和投入期,營運效果并不明顯,主要總結以下兩個方面:


    1)企業主營業務仍占企業總營收的主要收入來源;

    2)家居行業階梯化明顯,跨品類市場掠奪挑戰巨大;

    04

    家居行業趨勢判斷與建議

    互聯網電商、渠道多元、全屋定制、大家居等這些作為家居建材趨勢熱詞已經得到行業認可,大部分主流企業已經付諸行動,未來幾年它們仍然會是主流趨勢,帶動企業業績提升,促進行業整體發展。


    雖然這些企業發展大家居戰略的時間和付出程度并不相同,但相同的是大家居戰略的實施收效甚微,規模門店的搭建,新品牌的推廣,新產品品類的研發生產,信息化系統建設都意味著需要企業有高資本、高精力、高投入支撐。“大家居”戰略雖被提出好幾年,但大部分企業仍處于試錯階段,每家企業都有機會和信心去快速試錯,擁有重新獲得排入第一梯隊的權利與機會。



    中國500強企業、全長沙高端泛家居品牌

    都在長沙市家居協會

    長沙市家居協會常務理事會企業名單
    姓名常務理事會企業名稱/職位協會職位
    傅勝龍

    大漢控股集團有限公司/董事長

    協會會長
    袁文和湖南百家匯金橋家居建材運營有限公司/執行董事
    秘書長
    陳明杰

    湖南億東國際建材貿易有限公司/董事(代理品牌:金絲玉瑪瓷磚)

    第一屆輪值會長
    程杰

    長沙居然之家家居建材有限公司/總經(湖南分公司旗下已開分店6家,高端家居建材賣場)

    第二屆輪值會長
    肖軍華湖南艾迪爾家居裝飾有限公司/董事長第三屆輪值會長
    王錦著

    湖南夢潔新材料科技有限公司/總經理(旗下品牌:夢潔家居、夢潔家紡)

    常務副會長

    彭小堃湖南省隨意居裝飾設計工程有限公司/董事長常務副會長
    黃紹波大自然地板湖南營銷中心/湖南總代理(長沙地區大自然地板門店已有13 家)常務副會長
    孔光友

    湖南良德建材有限公司/董事(代理品牌:德國唯寶、漢斯格雅、朗斯沐浴房、法恩莎衛浴瓷磚)

    常務副會長
    林旭輝

    湖南晟廷科技有限公司/董事長(代理品牌:索菲亞家居)

    常務副會長
    江絢霞湖南眾大文化傳播有限公司/總經理常務副會長
    龍啟業湖南龍華電器有限公司/總經理(代理品牌:方太電器、西門子電器)常務副會長
    呂曉偉湖南博雅美家家居運營管理機構/董事長(旗下品牌:顧家家居、亞振家具、曲美家居、拉卡薩國際家居、閱梨家具,東方薈家居)常務副會長
    王衛東湖南闥闥商貿有限公司/董事長(旗下品牌:TATA木門)常務副會長
    鐘菊成湖南美迪建筑設計有限公司/董事長
    常務副會長
    馮然湖南怡生供暖工程技術有限公司/董事長兼總經理常務副會長
    張躍旗

    長沙浩博建材貿易有限公司/董事(代理品牌:東鵬陶瓷)

    監事長
    劉旭

    長沙市瑞輝家具有限公司(長沙市左岸國際家居連鎖機構)/總經(專營高端家具品牌)

    監事成員
    鄧建清

    長沙盛世中元建材有限公司/董事(代理品牌:廣東新中源,金牌亞洲,中盛陶瓷)

    監事成員

    長沙市家居協會

    承載行業責任  弘揚家居文化

    微信號:CSCSHA

    建材|設計|家裝|家飾|家具|家電|家修|家政

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